홍동백서

Hong-dong map for local life

지도만들기 워크숍 진행

지도 디자인 작업

굿즈 디자인 작업

client. 홍동중학교

design. madmap

2024. 06

background.

충북 홍성군에 위치한 홍동마을은 홍성의 동쪽에 위치한 마을이라는 의미를 가진 곳입니다. 지역 이름답게 이 마을에서는 다른 어떤 마을보다 라이프 스타일의 특별한 변화를 만들어가고 있습니다. 귀촌, 귀농 1번지라고 불릴 정도로 외부에서 농촌 라이프를 꿈꾸는 도시 사람들이 많이 모였고, 또 협동조합을 구성하여 다양한 지역의 농민 라이프를 만들어가고 있습니다. 여성 농업인센터, 공동육아, 새로운 농법으로 탄생한 유기농 식 브랜드 등 누구라도 홍동마을 곳곳에서 일어나는 일들을 듣는다면 관심을 안가질 수 없을 것 입니다.

그런 지역의 학생들과 함께 워크숍을 진행했고, 홍동중학교 선생님의 지역연계 수업을 통해 학생들이 직접 참여하고 그리고 풀어낸 홍동 마을의 이야기를 지도로 소개합니다. 홍동마을에 대한 자세한 이야기는 Local Brand Review 2023 에서도 한 꼭지로 자세하게 다루고 있습니다.

design.

우리 학생들은 지역의 특성에 대해 잘 이해하고 있었습니다. 귀촌, 귀농 그리고 유기농의 홍동마을! 그러나 이 부분들이 딱딱하거나 재미없게 다가가지 않았으면 하는 마음으로 '홍동'이라는 마을의 이름을 최대한 활용하여 재미있는 롸임을 만들거나 언어유희의 아이디어를 많이 냈습니다. 가장 재미있었던 것은 배홍동 비빔면이라는 라면 브랜드를 '홍동면'으로 표현했다는 것입니다. 많은 사람들이 알고 있는 비빔면 브랜드인만큼 누구나 쉽게 홍동마을을 떠울리고 오래 기억할 수 있을 것입니다. 또 다양한 로컬브랜드, 조합 등으로 이루어졌다는 부분에서도 홍동마을의 이미지와 닮아있습니다.

또 학생들의 아이디어 중 홍동마을의 이름을 응용한 '홍동백서'라는 제목이 크게 눈에 띄었습니다. 홍동마을을 처음 오게되는 사람들에게 지도를 통해 홍동마을의 구석구석을 알려주는 백서의 역할을 할 수도 있다는 의미로 '홍동백서'라는 제목의 아이디어도 나왔습니다. 홍동백서라는 단어는 차례를 지낼 때 상찰미의 방법을 나타내는 단어로도 사용됩니다. 역사와 전통 등 유서가 깊은 동네의 분위기의 의미로도 볼 수 있어 또 홍동백서라는 제목의 아이디어도 박빙으로 인기가 많았습니다.

때문에 홍동(로컬비빔)면이라는 컨셉을 전면에 세우고, 홍동백서라는 제목도 반대편 표지로 사용하여 앞 뒤면에 두 가지 의미를 다 볼 수 있도록 했습니다.

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